中国小康网独家专稿
文
《小康》·中国小康网记者鄂璠河南修武报道
从党建美学到全域美学，再到美学经济，千年古县修武提出美学可以带动经济、文化、社会和生态等全面发展，这座找到了美学驱动这条产业升级“第二路径”的豫北小城，还希望探索出一条文化资源美学变现的产业路径，让世界认识到中华优秀文化的产业价值和美学的魅力。
供图/修武县委宣传部
喷泉、水幕、光影、声电、音乐、舞蹈……诸多蕴含着美的元素交替融合，在华灯初上的时候，总能将修武这座千年古县的夜经济点亮。
这是国潮艺术与盛唐古镇的相遇与碰撞，也是现代城市文明与千年修武的遥相呼应。
位于河南省西北部、焦作市东部的修武县在殷商时称“宁邑”，周武王伐纣途中遇到大雨，在此驻扎修兵习武，遂改名“修武”并沿用至今。在这片古老土地上，传承着许多脍炙人口的历史典故。作为修武县“景城融合”战略核心项目、美学经济重点建设项目的云台古镇，通过一场大型的沉浸式水舞灯光秀《醉梦修武》，将“宁封制陶”“修武演兵”“盛世华裳”等一幕幕曾在这片土地上发生过的历史展现了出来，也将融合着古老与新生的千年文脉风华毫无保留地馈赠给了那些踏着月色置身于“中国县域美学策源地”的人们。
日游云台，夜宿古镇，当循着云台山景区一路南下，步入占地余亩的云台古镇时，着上汉服，泡一杯云台冰菊，在琳琅满目的汉风集市和相映成趣的汉服小镇里，定会有穿越古今的美感。而这些，全都是这些年来，这座人口不到25万的豫北小县不断挑战审美而收获的美学成就。
“让党员和村民因为美丽而喜欢这个地方”
“一个老院子，清洁、有序、俭朴，用了几十年，虽然有些老旧，至今还在发挥作用，体现的是勤俭节约、艰苦奋斗精神和物尽其用的生态文明理念。”这是年，在纪念世界勤俭日暨第七届“朱子勤俭节约奖”颁奖仪式上，活动主办方给修武县委大院写下的颁奖词。最后，主办方还用一句话强调了这座大院的初心与内涵——“初心在其中彰显，美学在其中涵养。”
时隔两年，当《小康》杂志、中国小康网记者来到河南省焦作市修武县，这座“老而弥坚”的院子仍在卖力地运转着。这座小院中最为显眼的是三层高的办公楼，门口挂着“人民至上，共产党好”的牌匾，字体是特意经过了美学设计的。在大位村、秦厂村、沙墙村等数十个村庄的党建美学建筑上方，也都有同样字体的“人民至上，共产党好”的标牌。不同的是，这些乡村两委的办公楼显得更加现代与开阔。
一堵围墙、一副沉甸甸的挂锁、几间简单的功能室，便是修武县郇封镇大位村党群服务中心原来的样子，这和中国广大农村的大部分“村队部”是相似的，亦和大多数豫北民居没有什么区别。
“村级活动场所不仅外部设计要体现美感，内部设计也要体现美感，既要体现以‘人民为主体’，也要有容易复制推广的设计元素。目前，年轻党员已经占到新吸收党员的2/3，我们还按照以前的方式建设组织阵地，就会疏离这些年轻的党员。”年11月15日，在全县村级组织活动场所建设工作现场推进会上，修武县委县政府的领导们强调了改变党建工作思路的重要性。“我们要用党建美学来吸引他们，让他们真正感受到我们党的与时俱进，让党员一看就愿意走进去，让党员和村民因为美丽而喜欢这个地方。”
这一年，也成为了修武的“党建美学元年”。
两年后，大位村拆掉了年久失修的老队部，正准备新建，偶然间就成了修武党建美学的试点。这也是修武县村级党群服务中心改造的第一个试点。为了深挖党建美学、打造“形神俱佳”的村级党建美学综合体，修武县委县政府找到了青年党员、高级室内建筑师李逸。
事实上，修武县提出“党建美学”后，基本上所有的村都在犹豫，主要是担心花钱太多。李逸觉得，如果只是靠资金投入，单纯地把党的基层阵地建造得更新、看起来更气派并不困难，但却不能解决“更好地为人民服务”的问题。于是，李逸团队打破原有的思维模式，在实操层面采用了“拆”“去”“补”三招——拆围墙，把老百姓请进来;去繁冗，结构布置简单、朴素、亲和，让空间功能由行政走向服务;补功能，嵌入一个几米高的儿童滑梯，让孩子在这样的场所当中去体验，让党的建设更多惠及到基层的每一个群体。
建设这个队部，除了县乡支持外，大位村还投入了80多万元，比预计的多花了20万。当初设计方案出炉时，修武县专门召集所有的县领导和多个县直单位“一把手”，组织了一次评审会。会上不少干部持反对意见，他们的“审美”并不能接受如此不符合“刻板印象”的建筑风格。但县委县政府的主要领导认为这样的风格可以吸引年轻人。此外，配套设计的门面房每年租金预期有15万元，后期还可以通过经营收回成本。于是，大家达成了一致。
不可思议的党建美学：百姓认可，市场欢迎
不久后，有着融合开放格局的大位村党群服务中心建成了，群众居然有事没事地就爱来串门，滑梯也成了孩子们课余时间嬉戏玩闹之地。大位村党支部书记崔磊磊亲眼见证了党建美学创造的“奇迹”：过去，这座有多口人的村庄每年只有两三个村民申请入党，而在年，仅上半年的申请入党人数就超过了40名。此时，修武的不少干部们才真切感受到了什么叫不可思议——大位村新队部的美学效应竟然如此明显!
大位村党群服务中心的建成只是开始。城关镇秦厂村是一个占地亩、只有口人的小村庄，如今凭着令人耳目一新的党建美学综合体，成了网红打卡地。在哈佛大学建筑系研究生、美国建筑师学会会员周实及其团队的精心设计下，秦厂村把原先老村部、垃圾堆放点和旧养殖区进行改造，建成了集党群服务中心、党建功能延展区、街心游园于一体的共产主义信仰家园。在专职党建指导员的指导下，参观者在这里可以体验严谨规范的“三会一课”，参与形式多样的党史学习教育，秦厂村看中了络绎不绝的前来队部参观考察的客源，便有针对性地设置了19个主题党日套餐33个活动项目，能够满足不同党组织和党员的个性化学习教育需求。
党建美学修武县不断改变党建工作思路，村级组织活动场所建设强调“党建美学”，让党员一看就愿意走进去，让党员和村民因为美丽而喜欢这个地方。图1为修武县委办公楼，图2为大位村党员群众服务中心，图3为秦厂村共产主义信仰家园。供图/修武县委宣传部
人气在不断地汇聚着，“党建美学”日益被老百姓认可，也受到了市场的欢迎。瞅准了这一点后，越来越多的乡村主动参与到队部改造的进程当中。年，七贤镇沙墙村启动老旧村部改造，为了修建“不一样”的队部，沙墙村请来了专业的设计团队，投入了30万元的设计费，从建筑外形到室内墙壁图绘、再到灯光，都经过了反复的设计。当党支部书记范二坡把设计效果图发到村民 新落成的沙墙村党建综合体同样在短时间内就走红了网络，一楼设有咖啡厅、乡村书社、村民讲堂、学习室，二楼建有VR体验馆、手工艺品展销馆，如果不是门口挂着沙墙村支部委员会的牌匾和“人民至上，共产党好”的标牌，甚至都很难让人想到这里是一个乡村焕然一新的队部。
不可思议的“物理改造”催生的是一系列不可思议的“化学反应”：在修武县的个行政村中，“民心是最大的政治”落地生根了，农村基层党建引领基层治理的能力得到了极大提升;在党支部的带领下，修武县还孵化产生了环保队、滑板队、武术队、文艺队等近个群众自组织，这些自组织主动参与乡村治理，逐步形成了共建共治共享的良好局面;一批优秀的党支部书记快速成长起来，全县个村通过村两委换届选举，吸引了44名返乡大学生和37名外出务工经商人士“金凤回巢”;党建美学也在潜移默化地影响着村民的审美水平和生活品质，逐渐改变着他们的行为习惯与思维模式……
寻找美学经济标杆
一座青山、一泓碧水、一峡红石，玄妙多姿，惊艳世人，这便是太行山最闪耀的明珠。修武之美，美在云台山。如何让一座山带动一座城、让一座山改变一座城?全域旅游示范区的创建无疑是重大机遇。
年2月，修武县被列入首批国家全域旅游示范区创建名单。到了年的时候，竞争已经异常激烈，全国很多地方都在围绕景区发展旅游经济，修武县的领导们担心，如果仅靠云台山来支撑全域旅游，力量肯定是过于薄弱的。考虑到既然党建美学能够成功，那么美学概念必然也可以运用到全域旅游当中，于是修武创新提出了“全域美学”的概念，同时提出了以全域美学来引领全域旅游的工作理念。
在年8月召开的县委十三届十一次全会上，修武首次明确提出“美学”概念。修武县委县政府的领导们指出，“目前，修武的很多发展瓶颈都需要体验经济升级来突破、来克服。怎么突破?就是用美学向修武各个领域延伸。美学所到之处，既是体验升级之处，也是这些非旅游点全面转型成为旅游点和旅游项目，继而形成全域旅游合力，最终建成中国超级旅游目的地的突破之处。”
彼时，虽然修武县的旅游业已经实现异军突起，但全县工业基础薄弱、大专院校匮乏的现实，仍会让产业升级的“第一路径”——科技驱动显得“力不从心”。单一的门票经济，并不足以支撑起全县经济的转型发展，如何破解产业发展的这一困局?修武在全县干部群众中掀起“头脑风暴”，最终确定了以历史文化积淀为产业基础、消费升级为产业定位、美学设计为核心竞争力的产业升级“第二路径”——美学驱动。
此后，修武开始在全国范围内寻找美学经济的标杆，最后发现了浙江松阳。“虽然他们没有明确提出‘美学经济’四个字，但却是践行这个理论的先驱。因为从年开始，松阳就用建筑提升乡村的审美和经济效益。我们是在年12月份组织县四大班子赴松阳学习之后，直观感受到了‘美学经济’是如何助力乡村振兴的。”据焦作市人民政府副市长，原焦作市委常委、修武县委书记郭鹏(编者注：《小康》杂志、中国小康网记者对郭鹏进行专访时，其在修武县委书记任上)介绍，当时松阳已经有20多个由清华大学、哈佛大学等名校毕业设计师打造的美学建筑，星罗棋布地散落在传统村落当中，对当地文化和乡村发展都起到了很大的拉动作用，“有了这样一个标杆和成功样板，我们四大班子达成一致，要用‘美学经济’来赋能乡村振兴和县域发展。后来我们又考察了河南新县，发现在美学与乡村发展结合的实践上也取得了较大成功，于是我们正式着手启动了美学在县域的推广”。
年8月，修武县美学经济服务中心挂牌成立，各乡镇设立美学经济办公室。一个多月后，国家文化和旅游部正式认定并公布了首批71个国家全域旅游示范区名单，修武县以河南省第一名的好成绩成功入选。修武发展又一次站到了重要历史节点上。
现在的修武，已经形成了不可思议的旅游集聚优势和美学经济优势。依托境内全球首批世界地质公园、国家5A级旅游景区——云台山，修武开启了美学引领全域旅游新模式，乡村民宿形成产业，荣盛·汉服小镇、仙那度奇境小镇、恒大养生谷等一批大个头美学项目初具规模，修武还成功举办了“永不落幕的汉服节”。通过与北京大学、清华大学、哈佛大学、宾夕法尼亚大学等世界名校的70余位全球顶尖设计师联手打造美学建筑和美学产品，修武以“美学设计”开辟了产业升级的“第二路径”，德国罗兰贝格和安永(中国)为修武编制了产业定位及美学产业规划，8大类13个高附加值、高利润率的美学项目集群正蓄势待发，丑鸭非遗工坊、冰菊工坊等首批36个乡村美学示范项目已相继启动。不断挑战着“审美”的修武，创新实现了三产融合联动、城乡统筹发展。
探索文化资源美学变现的产业路径
越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。行走在修武的各个美学项目点，目之所及，满是唐风汉韵。身着汉服的年轻一代，广袖飘飘，不时地拍照打卡，大部分游客则悠然地踱着步，享受着美好的“穿越”时光。
年落地的云台古镇，曾创下当年谈判、当年签约、当年开工的“修武速度”，也曾经历了同质化严重而带来的发展“阵痛期”，而今，“荣盛·汉服小镇”正成为云台古镇振兴的灵魂。
千年古县披锦绣，汉服之都迎客来。今年5月初，“第一届汉服博览会暨中国华服日·中原国风”盛典启幕，作为国内汉服行业有史以来覆盖面最广的一次盛会，为期3天的活动，吸引了全国近家汉服企业、品牌商，以及众多学者、意见领袖和汉服爱好者前来参加。这次活动被舆论普遍赞誉为“云台古镇与第一届汉服博览会‘双星闪耀’共迎天下宾”。
在此次活动开幕前夕，修武县官方公开发文表示，曾创造“云台山旅游奇迹”的修武人强烈意识到一个千载难逢的万亿产业机遇就在眼前。这篇文章还称，修武以中国县域美学、党建美学和美学经济策源地为基础，依托年古县历史文化基因和云台山景区两届“汉服花朝节”的积淀，在年8月15日打响争夺“Z世代”消费市场第一枪，启动“永不落幕的汉服节”。
“年轻一代对汉服的认可，是对文化的一种选择，是对自身民族身份的认同，也是继承和发展传统文化的一种方式。”据修武县汉服产业发展办公室工作人员李思思介绍，第一届汉服博览会吸引了万人在线观看，而此前当地已连续推出三季“永不落幕的汉服节”，前后超过30万“Z世代”青年慕名而来，全网曝光量突破2.6亿次。
打响争夺“Z世代”消费市场第一枪的年，也是郭鹏眼中“美学经济”在修武全面开花结果的一年。“我们提出美学可以引领经济、文化、社会和生态等全面发展，以美学为抓手，与县域高质量发展紧密结合起来，初步探索出一套可行的发展模式。”
作为美学的重要分支，汉服与修武在0多年的历史长河中结下了不解之缘。中华优秀传统文化浩若烟海、博大精深，在鼓励传承与弘扬传统文化的这个时代，修武主动担起了发展汉服产业的重任。
“美学经济的实质是跳出经济抓经济，更高起点谋发展，着眼长远说发展。”在河南省委政策研究室农村处处长王民选看来，修武县在追求发展速度和数量的基础上，更加着力转型发展，更加注重质的提升，更加注意统筹与协调，可谓是站在云台山巅的“云策划”、大手笔。
从东北嫁到修武的梁娜，强烈感受到修武政府的支持力度和这里日益浓厚的汉服文化氛围，于是下决心在云台古镇开了全县第一家汉服店仁谊阁。“90后”企业家陈红丽从6年就开始 “修武这些年在汉服上发力，努力打造‘中国汉服之都’，就是希望探索出一条文化资源美学变现的产业路径，让世界认识到中华优秀文化的产业价值和美学的魅力。”郭鹏表示。
而在修武县委副书记、县长魏松看来，建设“中国汉服之都”，不仅是修武“十四五”期间发展文旅产业的核心，更是抢抓文化振兴，以县城统筹乡村，推动县域治理“三起来”的重要举措，必将在修武历史上留下浓墨重彩的一笔。
(《小康》·中国小康网独家专稿)
本文刊登于《小康》年10月下旬刊